Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu (ASA), Zara markasının Mayıs 2025’te yayımladığı iki reklamı, modellerin “sağlıksız derecede ince” görünmesi nedeniyle yasa dışı ilan etti.
İlki, omuzları düşük kesimli ve boynun üst kısmına odaklanan bir gömlekle modelin belirgin köprücük kemikleri vurgulanırken; ikincisinde kısa elbiseli modelin bacakları ve duruşu “zayıf” bir izlenim uyandırdığı için eleştirildi ASA, poz, ışıklandırma ve giysi seçiminin bir araya gelerek “sorumsuzca” görseller oluşturduğunu ve bu tür içeriklerin gençlerde beden algısını olumsuz etkileyebileceğini vurguladı
Zara, resmi açıklamasında modellerin sağlıklı olduğuna dair tıbbi sertifikaların bulunduğunu ve görsellerin sadece minör ışık ve renk düzeltmeleri içerdiğini belirtti. Ayrıca reklamların yalnızca kendi platformlarında yayımlandığını ve ASA'nın uyarısı üzerine tüm ilgili görselleri kaldırdığını açıkladı Bu gelişme, modada beden olumlama çağrılarının önemli bir yansıması olarak değerlendiriliyor; alışılmış güzellik normlarına yönelik artan tepkilerle birlikte, sektörün gelecek reklam stratejilerinde daha kapsayıcı temsil zorunluluğuyla karşı karşıya olduğu görülüyor.
Lider krizi
İtalyan lüks moda evi Valentino’nun CEO’su Jacopo Venturini, 13 Ağustos 2025 itibarıyla “kişisel nedenlerle” istifa etti. Reuters ve Vogue Business’ın aktardığı bilgiye göre istifa, şirketle Venturini arasında karşılıklı anlaşma ile gerçekleşti Venturini, Haziran 2020’de göreve başlamıştı ve bu süreçte dijital dönüşüm, sürdürülebilirlik ve genç tüketici segmentine yönelik stratejilerle markada önemli değişimler yürütmüştü
Bu ayrılış, Valentino için satış performansının durgun olduğu bir döneme denk düşüyor; 2024’te şirketin satışlarında %2’lik bir düşüş kaydedilmişti ve kâr marjlarında da ciddi gerileme yaşanmıştı Markanın ortağı Kering’in 2023’teki %30 pay alımı ve 2028’e kadar tam satın alma opsiyonu gibi hamleler göz önüne alındığında, Venturini'nin yerine gelecek yeni CEO'nun Valentino’nun geleceğine yön verme ve yeniden canlandırma açısından kritik bir rol üstleneceği açıkça görülüyor.
Şehre dönüş
Burberry, Sonbahar/Kış 2025 koleksiyonu için “Back to the City” adlı kampanyasını tanıttı. Kampanya, Londra’nın ikonik güzergahı National Gallery, London Eye, Trafalgar Square üzerinden geçen kırmızı çift katlı otobüs turunu merkeze alan bir film ve portre serisi olarak kurgulandı Kampanyanın kreatif direktörü Daniel Lee, bu çalışmayı “şehrin ritmini ve karakterini yansıtan bir kent aşk mektubu” olarak tanımladı
Projede TikTok fenomeni “Bus Aunty” (Bemi Orojuogun) yer aldı; kampanya, onun sosyal medyada otobüs önünde poz verdiği videolardan ilham aldı. Ayrıca müzisyen Jimothy Lacoste’un özel müzikleri de filme eşlik etti. Görsel olarak, Fitzrovia trençkotu, orijinal Burberry pattern’lerini modern ceket ve aksesuarlarla harmanlayan tasarımlar dikkat çekti Bu kampanya, Burberry’nin "şehir merkezli" markalaşma stratejisini güçlendiren, hem yerel hem küresel bağlamda yankı uyandıran yaratıcı bir hamle olarak değerlendiriliyor.
2025 yaz mevsiminin moda yatırımları
2025 Yaz mevsimi döneminde moda sektöründe dikkat çeken iki büyük yatırım öne çıktı. Singapur’un devlet yatırım kuruluşu Temasek, İtalyan lüks markası Ermenegildo Zegna’ya %10 pay karşılığında 126,4 milyon dolarlık yatırım yaptı. Bu yatırım, Zegna’nın özellikle Asya pazarındaki büyüme hedeflerini desteklemeyi ve marka bilançosunu güçlendirmeyi amaçlıyor. Temasek’in stratejik yaklaşımı, lüks moda markalarına dış finansman sağlayarak uluslararası genişlemelerini hızlandırmayı hedefliyor.
Aynı dönemde Fransız lüks devi Chanel, sermaye harcamalarını 1,76 milyar dolara yükselterek rekor bir yatırım gerçekleştirdi. Bu kaynak, tedarik zinciri entegrasyonu, butik genişletme, sürdürülebilirlik projeleri ve müşteri deneyimi iyileştirmeleri için kullanılacak. Chanel’in bu hamlesi, sektördeki dalgalanmalara rağmen lüks modada büyüme ve inovasyon stratejilerinin sürdürüldüğünü gösteriyor. Temasek ve Chanel’in yatırımları, yaz aylarında dünya moda sektöründe yatırım odaklı hareketliliğin en somut örneklerini temsil ediyor.
