Parfüm raflarında yeni rekabet artık lüks markalar arasında yaşanmıyor. Genç tüketicinin ilgisini yakalayan yeni oyuncular, güzellik dünyasının dengelerini de değiştirmeye başladı.
L'Oréal markası, bu değişime NYX Professional Makeup markasının ilk saç ve vücut misti koleksiyonuyla katıldı. Uygun fiyatlı seri, özellikle Z Kuşağı tüketicisini hedefliyor. Şirket, sosyal medyanın etkisiyle günlük kullanıma uygun hafif kokulara yönelen talebin büyüdüğünü düşünüyor.
Bu adım, L'Oréal markasının parfüm kategorisindeki erişilebilir büyüme planının önemli bir parçası. Kitlesel parfüm satışlarının lüks segmentten daha hızlı büyümesi, markanın bu alana yatırımını hızlandırdı. Başarılı olması halinde benzer koleksiyonların diğer markalara da taşınması bekleniyor.
Moda freni sıkılıyor
Ucuz kıyafet dönemi Avrupa'da yeni bir sınavla karşı karşıya. Almanya, hızlı modanın çevre üzerindeki etkisini azaltmak için tekstil kurallarını sertleştirmeye hazırlanıyor.
Hazırlanan düzenleme, üreticilere daha dayanıklı ve onarılabilir ürün geliştirme yükümlülüğü getiriyor. Geri dönüştürülebilir malzeme kullanımı ve ürün ömrünün uzatılması da yeni kriterler arasında yer alıyor. Amaç, kısa sürede atığa dönüşen tekstil ürünlerinin sayısını azaltmak.
Yeni kuralların özellikle ultra hızlı moda modeliyle çalışan küresel şirketleri etkilemesi bekleniyor. Sektör maliyet artışına dikkat çekerken, çevre kuruluşları düzenlemeyi sürdürülebilir moda adına önemli bir eşik olarak görüyor.
Mirasın yeni sahibi
Lüks modada bazen en büyük yatırım yeni bir marka değil, köklü bir miras oluyor. Chanel markasının, Fransa'nın en eski gömlek üreticilerinden Charvet markasını satın alması bunun son örneği oldu.
1838'den bu yana faaliyet gösteren Charvet markası, Paris'teki tarihi mağazası ve özel dikim geleneğiyle tanınıyor. Satın alma kararının ardından Chanel markasının Moda Başkanı Bruno Pavlovsky, markayı "gerçek bir mücevher" olarak tanımladı. Yönetim, Charvet markasının kimliğinin korunacağını da vurguladı.
Satın alma, Chanel markasının Fransız zanaatkârlığını bünyesinde toplama stratejisini güçlendiriyor. Aynı zamanda erkek giyimindeki uzmanlığını derinleştiren yeni bir yatırım olarak değerlendiriliyor. Uzun yıllardır aile tarafından yönetilen Charvet markası ise yeni dönemine güçlü bir ortakla giriyor.
Kaşmirin sessiz dili
Lüks artık sadece gösterişli olmakla ölçülmüyor. Sessiz, doğal ve iyi hissettiren tasarımlar, yeni nesil lüks anlayışının en dikkat çeken yüzü haline geliyor.
Brad Pitt ile tasarımcı Sat Hari tarafından kurulan God's True Cashmere markası, bu yaklaşımı merkezine yerleştiriyor. İtalya'da üretilen kaşmir gömlekler, etik üretim anlayışı ve çakra sisteminden ilham alan değerli taş düğmeleriyle klasik lüks anlayışından ayrılıyor.
God's True Cashmere markası, hızlı büyüme yerine zamansız tasarımı tercih ediyor. Kaşmir koleksiyonlarını keten ürünlerle genişleten marka, gösterişten uzak lüks anlayışıyla dikkat çekiyor. Moda dünyasında yükselen "sessiz lüks" akımının en özgün temsilcileri arasında gösteriliyor.
