Lüks tatil modası yayılıyor. Dünyada parası olan zenginler çok. Hepsi de bol para harcıyor. Lüks otellerde kalıyorlar. Harcadıkları paranın hesabını bilmiyorlar.
Lüks tüketiciler tatillerinde nelere öncelik veriyor? Kiminle seyahat ediyorlar? Ve en çok ne tür konaklama talep ediyorlar?
TTG ve PwC'nin yaz başında gerçekleştirdiği özel Agenda 2025 araştırması, 200'den fazlası yüksek gelirli olarak değerlendirilen 2.000 tüketiciye seyahat önceliklerini sorarak, lüks gezginlerin tatillerinde neden daha fazla harcama yapmayı planladıklarını, hangi seyahat türlerini tercih ettiklerini ve bu yüksek gelirli tüketicilerin genel nüfusla nasıl karşılaştırıldığını ortaya koydu.
Bir lüks gezginin tatil tercihini ne etkiliyor?
Sağlıklı yaşam/stres azaltma, lüks gezginlerin tatil tercihlerinde en önemli öncelik olduğundan, lüks müşterilerin aradığı seyahat türleri arasında rahatlatıcı plaj tatillerinin listenin başında yer alması belki de şaşırtıcı değil. Katılımcıların 10'da dördü, PwC/TTG'ye bu yıl düşündükleri ana tatil türünün bu olduğunu söyledi.
Lüks tatilciler, düşündükleri diğer tatil türleri söz konusu olduğunda genel nüfustan belirgin şekilde farklılaştı. Üçte biri (%34) yurt içi tatili düşünüyordu, ancak bu rakam düşük gelirli olmayan gezginlerin yaklaşık 12 puan altındaydı. Diğer tarafta, kültür veya doğa içeren deneyimsel tatiller ve kayak tatili gibi aktivite tatilleri, yüksek gelirli katılımcıların sırasıyla %23'ü ve %19'u tarafından tercih edildi; her ikisi de ortalama tüketiciden en az %10 daha yüksekti. Bu arada, lüks seyahatçilerin 2025 seyahatleri yeni yer ve mekan arayışları, diğerlerine göre daha yüksekti.
Bu yıl tatil harcamaları 2024'e göre artacak
PwC/TTG'nin yüksek gelirli katılımcılarının üçte birinden fazlası, bu yıl seyahate 2024'e göre daha fazla harcama yapmayı planlıyor. Ancak daha yüksek bir harcama bekleyenler, bunun çoğunlukla bu yıl tatillerin daha pahalı olmasından kaynaklandığını düşünüyor. Bu yıl tatillere daha fazla harcama yapılmasının diğer nedenleri arasında daha uzun tatillere çıkmak, tatildeyken daha fazla harcama yapmak ve 2025 boyunca daha fazla tatile çıkmak da yer alıyor.
Lüks seyahat: Konaklama türlerinde farklılık
Oteller ve kısa süreli kiralamalar, lüks gezginlerin tatilleri sırasında en çok tercih ettiği konaklama seçenekleri arasında yer alıyor; ancak düşük gelirlilere göre bazı şaşırtıcı farklılıklar mevcut.
Oteller en çok tercih edilen konaklama türü olarak öne çıkarken (%45 katılımcı), katılımcıların %38'i Airbnb'lerde konaklıyor. Bu oran, ortalama tüketicinin 13 puan üzerinde. Bunun nedeni, bu müşterilerin her şey dahil seçeneklere kıyasla özelleştirilmiş alan avantajını tercih etmeleri olabilir.
Bu durum, kır evleri ve villalar gibi tatil kiralamalarının lüks gezginlerin tercih edebileceği üçüncü en olası konaklama türü olmasını da açıklıyor (%35 katılımcı). Butik oteller, genel olarak düşük gelirli tatilcilere kıyasla (%16) lüks gezginler arasında daha popüler bir tercih (%27).
Otel ve kiralık evlerin popülaritesi göz önüne alındığında, lüks bir gezginin ailesinden veya sosyal çevresinden farklı insanlarla tatil yapmayı düşünmesi şaşırtıcı olmayabilir. Partneriyle veya yakın akrabalarıyla tatil yapmak en olası seçenek olsa da (sırasıyla katılımcıların %62'si ve %43'ü), arkadaşlarıyla veya tek başlarına seyahat etmekten çekinmiyorlar. Nitekim, lüks bir gezgin yılda ortalama iki grupla tatile çıkıyor; bu da farklı tatil türlerinde kiminle seyahat etmek istediklerine dikkat ettiklerini gösteriyor.
Lüks Seyahat Edenler İçin Önce Güvenlik: Jeopolitik endişelerin yanı sıra, aşırı hava koşulları da her 10 lüks seyahat edenden birinin aklını kurcalıyor.
Katılımcıların dörtte biri, bu yıl uluslararası seyahat etmede herhangi bir sorunları olmadığını söyledi; ancak bu konuda sorun belirtenlerin güvenlik endişeleri, artan maliyetlerin hemen arkasından gelen en önemli etken. Beşte biri yurt dışı seyahate ilişkin genel bir endişeden söz etmezken, yüzde 18'i güncel jeopolitik olaylar, belirli destinasyonlardaki aşırı hava koşulları (%18) ve uluslararası çatışmalar (%15) konusunda endişelerini dile getirdi. Her 10 kişiden biri, destinasyonlardaki turizme karşı protestolardan endişe duyuyordu; bu durum, en azından bu yıl nereye gitmeyi seçtiklerini etkileyecek gibi görünüyordu.
Lüks Seyahat Edenler de İndirim Bekliyor
Araştırma, ankete katılan yüksek gelirli tüketicilerin %30'unun yaz tatili için rezervasyon yaptırdığını, ancak 10 kişiden yaklaşık üçünün bunu yapmak için bu ayı beklediğini ortaya koydu. Son dakika fırsatlarıyla, döviz kurundaki olası değişimler beklemeye neden olan etkenler olarak sıralanabilir.
Sürdürülebilirlik
Ankete katılanların yaklaşık üçte ikisi seyahat şirketlerinin sürdürülebilirlikle ilgili tutumlarını önemserken, üçte biri sürdürülebilirlik referansları olmayan bir şirketle çalışmayacakları konusunda kararlı olduklarını dile getirdiler.
Lüks gezginlerin daha yüksek bir oranı, genel nüfustaki seyahat edenlere kıyasla çevresel veya etik faktörlere öncelik veriyor (%12'si bunu önemli buluyor, ortalama tüketicide ise bu oran %6). Ayrıca, "iyi" sürdürülebilirlik referanslarına sahip sağlayıcıları seçme veya ulaşım, konaklama veya destinasyonlar söz konusu olduğunda daha sürdürülebilir seçenekleri değerlendirme olasılıkları da daha yüksek.
