Sporun yeni yıldız oyuncusu moda mı? Takımlar ve ligler, yaratıcı moda direktörlerini artık yalnızca forma tasarımı için işe almıyor. Amaç, spor markasını kültür, ürün ve yaşam tarzıyla büyütmek.
İtalyan futbol kulübü Como 1907, tasarımcı Rhuigi Villaseñor ile bu modelin dikkat çeken örneklerinden biri. Villaseñor, kulübün ürünlerini Harrods gibi lüks perakendecilere taşıdı. Curva adlı yeni lüks ürün markasının kurulmasına da öncülük etti.
Modelin sonucu ise her yerde aynı değil. Bazı yaratıcı direktörlükler finansal sorunlar ve yönetim değişiklikleri nedeniyle sona erdi. Buna rağmen kadın sporundaki büyüme, moda ve spor ortaklığını markalar için güçlü bir ticari alan haline getiriyor.
Galliano’nun Met krizi
Moda dehası olmak geçmişi silmeye yetiyor mu? Metropolitan Museum of Art müzesi, tasarımcı John Galliano için planlanan 2027 retrospektifini iptal etti. Karar, geçmişteki antisemitik ve ırkçı söylemleri nedeniyle büyüyen tepkinin ardından geldi. Galliano bir zamanlar açıkça ben Yahudi sevmiyorum demişti desek çokta yanlış olmaz.
John Galliano: Horizons sergisinin 2027 Met Gala ile birlikte açılması planlanıyordu. Sergi, kırk yılı aşan kariyerini ve Givenchy, Dior ile Maison Margiela dönemlerini ele alacaktı. Serginin iptalinde kamuoyu, Yahudi toplumundan gelen tepkiler ve müze yönetimi üzerindeki baskı etkili oldu.
Editör Anna Wintour, uzun süredir desteklediği Galliano’nun kararını destekledi. Galliano ise serginin devam etmesinin müzeyi zor durumda bırakmasını ve geçmiş sözlerinin yeniden acı yaratmasını istemediğini açıkladı. Metropolitan Museum of Art müzesi, 2027 baharı için yeni sergi ve Met Gala temasını daha sonra açıklayacak.
Youtube satış istiyor
Video izlerken alışveriş yapmak yeni norm mu oluyor? YouTube platformu, Amazon e-ticaret şirketini YouTube Shopping programına dahil etti. İçerik üreticileri artık Amazon ürünlerini videolarda ve canlı yayınlarda doğrudan etiketleyebilecek.
Satın alma gerçekleştiğinde içerik üreticisi komisyon kazanacak. Böylece ürün keşfi ile satış aynı içerik içinde birleşiyor. YouTube platformu için hedef, izlenmeyi doğrudan ticari değere çevirmek.
Hamle özellikle moda ve güzellik markaları için önemli. İçerik üreticisi artık yalnızca marka iletişiminin yüzü değil, satış kanalının da parçası. YouTube platformunun alışveriş alanındaki büyüme stratejisi, TikTok Shop gibi sosyal ticaret modelleriyle rekabeti de güçlendiriyor.
Versace’nin ilk bakışı
Yeni Versace dönemi ne kadar seksi olacak? Oyuncu Nicole Kidman, tasarımcı Pieter Mulier’nin Versace için hazırladığı ilk tasarımı Los Angeles galasında giydi. Siyah Atelier Versace elbisesi, markanın seksapel kodlarını güçlü biçimde öne çıkardı.
Elbisenin transparan dantel yapısı, asimetrik eteği ve yüksek yırtmacı dikkat çekti. Uyumlu gerdanlık ve stilettolar görünümü tamamladı. Seçim, Practical Magic 2 filminin galasında yapıldı.
Mulier, 1 Temmuz 2026’da Versace’nin baş kreatif yöneticisi olarak göreve başladı. Prada Group’un sahipliğindeki modaevinde ilk resmi podyum koleksiyonunun 2027’de görülmesi bekleniyor. Kidman’ın görünümü ise yeni yaratıcı dönemin stratejik bir ön gösterimi oldu.
