Aditya Birla Grubu, büyümesini satın almalar ve lisans anlaşmalarıyla kurdu. Louis Philippe markası, Allen Solly markası, Peter England markası ve Van Heusen markası yerel gücü oluşturuyor. Reebok markası, Ralph Lauren markası ve Galeries Lafayette markası ile kurulan iş birlikleri ise küresel alanı genişletiyor. Son dönemde Sabyasachi markası ve House of Masaba markası yatırımları, lüks segmente yönelişi güçlendirdi.
Bugün yapı yalnızca bir perakendeci değil. Aditya Birla Grubu, Hindistan’ın büyüyen orta sınıfını hedefleyen bir moda ekosistemi kuruyor. Yeni yapılanma, bu ekosistemi daha merkezi bir yapıya taşıyor. Hedef net. Yerel gücü küresel ölçeğe taşımak ve moda pazarının yönünü belirlemek.
Moschino yeni ses
Moda dünyasında yön değişimi hızlandı. Moschino markası, yeni bir yaratıcı ikiliyle yoluna devam etme kararı aldı. Sunnei markasının kurucuları Simone Rizzo ve Loris Messina, artık Aeffe Grubu’na bağlı Moschino markasının yaratıcı liderliğini üstleniyor.
İkili, markayı daha kültürel bir alana taşımayı hedefliyor. Açıklanan vizyon net. Moschino markası, yalnızca moda üretimi değil, bir “kültürel megafon” olacak. Bu yaklaşım, markanın mizah ve pop kültür çizgisini daha deneysel bir zemine çekebilir.
Atama, Adrian Appiolaza’nın görevden ayrılmasının ardından geldi. Aeffe Grubu, bu değişimle birlikte markanın yaratıcı tonunu yeniden tanımlıyor. Beklenti yüksek. Moschino’nun keskin dili, yeni bir estetik faza giriyor.
Denim sessizliği
Bir kampanya, ne kadar sade olursa o kadar mı güçlü olur? Calvin Klein markası, yeni denim ve iç giyim kampanyasında bu soruyu yeniden gündeme taşıyor. Yüzünde Dakota Johnson, arkasında ise fotoğrafçı Gordon von Steiner var.
Kampanya, abartıdan uzak bir California estetiği kuruyor. Calvin Klein markasının yeni koleksiyonu, denim ve iç giyimi aynı görsel dil içinde birleştiriyor. Dakota Johnson’ın doğal duruşu, markanın minimal çizgisiyle uyum içinde ilerliyor.
Sonuç, yüksek sesli bir moda iddiası değil. Daha çok sessiz bir çekim alanı. Calvin Klein markası, bu kampanyayla yine sade estetik üzerinden güçlü bir kimlik hatırlatması yapıyor.
Isıya karşı Chanel
Biarritz’de sıcaklık yükselirken stil düşer mi? Chanel markası, bu soruya sportif bir cevap veriyor. Kristen Stewart, Chanel markasının cycliste şort tasarımıyla festival atmosferinde göründü.
Görünüm, klasik yaz stili kodlarını kırıyor. Cycliste formu, Chanel markasının estetik dilinde yeniden yorumlanıyor. Rahatlık ve şehirli şıklık aynı çizgide buluşuyor. Stewart’ın seçimi, markanın gündelik parçalarını öne çıkarıyor.
Bu görünüm yalnızca bir festival stili değil. Chanel markası, yaz sıcaklığında bile kontrol edilen bir şıklık fikrini yeniden tanımlıyor. Cycliste parça, bu yaklaşımın en net ifadesi hâline geliyor.